一、专业基本信息

1、专业定位

深圳大学市场营销（Marketing）专业是国家级一流本科专业建设点。该专业2005年获批创办，每年招生约80名；2014年获批广东省“质量工程”专业综合改革试点项目；2021年成为国家级一流本科专业建设点；2023年通过美国国际高等商学院协会（AACSB）认证；2024年通过英国商学院毕业生协会（BGA）金牌认证。在校友会2025年中国大学市场营销专业排名中，并列全国第29名，属于4星级中国高水平研究型专业；在软科2024中国大学专业排名中，位列全国第45名，属于A类专业。专业历史沿革和取得的成绩如图1所示。

                                                                          图1. 专业历史沿革和取得的成绩

本专业紧扣高科技发展的时代特点和深圳高科技产业特色，致力于为粤港澳大湾区和社会主义先行示范区的经济发展，培养具有现代人文素质、科学素养、社会责任感及综合能力的复合型高科技营销管理人才。本专业以社会发展需要为前提，以高科技营销为核心，针对性地开设了高科技营销相关前沿课程，如高科技营销、大数据营销、社会化媒体营销、高科技新产品开发、大数据与人工智能。

（1）在培养目标上，重点培养具备管理者综合能力，能够从事市场研究、营销策划、营销管理等专业工作的复合型营销人才。

（2）在培养方案设计上，巩固市场营销专业基础，突出市场营销专业特色。

（3）在专业建设上，坚持以社会需求为导向，以学科建设为龙头，以师资队伍建设和课程建设为基础，以人才培养为根本，优化结构、发挥优势、突出特色。从2018年至今，本专业结合深圳产业特色，将高科技与营销相结合，培育了全国首个“高科技营销”专业特色，并于2021年获批国家级一流本科专业建设点。

2、培养目标

本专业紧扣深圳高科技产业特色，致力于为粤港澳大湾区和社会主义先行示范区的经济发展培养具备管理者综合能力，具有现代人文素质、科学素养及社会责任感，富有创新精神和实践能力，系统掌握现代市场营销理论和方法，熟练运用数据分析工具，熟悉管理、经济、法律等方面的综合专业知识，能够在互联网高新企业、制造业、服务业、非营利机构和政府部门从事市场研究、营销策划、传播、管理等专业工作的复合型营销管理人才。

3、培养规格

3.1 学制要求

市场营销专业的基本学制为4年，实行弹性学制，学生完成培养方案中学分要求，考核合格即可毕业。

3.2 毕业学分要求

本专业毕业总学分要求为150学分，其中课程模块133学分，实践模块14学分，创新创业模块3学分。

3.3 知识及能力要求

本专业主要学习市场营销学及其相关学科的基础理论和知识，进行市场营销方法与技巧方面的基本训练，达到管理技能、管理思维和研究方法的锻炼，具备分析和解决营销问题的基本能力。通过课程学习和实践训练，以达到以下培养要求：

（1）知识方面：掌握管理学、经济学、市场营销必需的基础理论、基本知识和基本技能；掌握市场营销实践领域的基本方法和技术；熟悉与市场营销有关的方针、政策及行业法规。

（2）能力方面：具有关注社会责任、创新独立思考、主动解决问题的能力；熟练运用市场营销相关的工具软件；了解本学科理论和实践前沿与发展动态；掌握文献检索、资料查询及问题分析的基本方法；掌握市场营销定性、定量研究分析方法；具备一定的开展科学研究和完成企业项目的实战能力。

（3）素质方面：具有良好的思想政治素养、道德素养以及职业素养；拥有正确的世界观、人生观、价值观；具有较强的表达沟通、团队协作及领导的基本能力；具有良好的发散性思维和分析性思维；具备积极的工作态度以及敏锐的观察力、较高的逻辑思维能力。

4、课程体系

4.1 课程体系总体框架

市场营销专业的专业核心课和高科技营销特色课程体系如图2和图3所示。通过专业核心课和高科技营销特色课程的学习，培养学生扎实的营销专业素养和高科技营销能力，为同学们进入相关行业奠定坚实的理论和实践基础。

   图2. 专业核心课程体系          

图3. 高科技营销特色课程体系

4.2 课程设置

基于本专业的人才培养目标，本专业的课程体系包括通识模块、专业模块、实践模块和创新创业模块。

（1）通识模块：包含基本通识课程和扩展通识课程两个部分，旨在扩展学生的知识视野，形成均衡的知识结构，引导学生涉猎不同学科领域，领略不同学科的思维方法，提高学生的品德修养、使命意识、人文情怀、科学素养、审美情趣、逻辑思维、创新能力和国际视野。

（2）专业模块：包含大类平台课程、专业核心课程、以及专业选修课程。重点培养具有理论知识、实践能力以及创新精神的市场营销专业人才。其中大类平台课包括新生导学、管理学以及经济学等领域的基础理论，专业核心课根据工商管理类教学质量国家标准设置了《高等数学》等数理类课程，以及《市场营销学》《消费者行为学》《高科技营销》《市场营销策划》《营销调研》《商务统计》等专业主干类课程，同时包括了《人力资源管理》《会计学》《财务管理》等跨学科、跨专业类课程。专业选修课涉及《大数据与人工智能》《大数据营销》《高科技新产品开发》《社会化媒体营销》等高科技特色板块，也包括《定价管理》《管理信息系统》《零售管理》《用户体验设计》《公司治理》等基础理论模块以及《SPSS应用》《ERP理论与实践》等方法应用模块。

（3）实践模块：主要包括军事技能、社会实践与国际交流、专业实习、以及毕业论文等部分，旨在培养学生实验技能和设计技能，培养学生发现、分析、解决实际问题的综合实践能力和初步的科学研究能力等。

（4）创新创业模块：创新创业基础课由学校统一建设，旨在培养学生创新创业思维和能力，提高学生发现问题、分析问题和解决问题的能力。包括创新创业基础课、创新领航讲座和创新创业限制性选修课。

除了课堂教学外，本专业还组织和鼓励学生积极参加各类学科比赛，例如“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛、CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛、营销“好点子”策划大赛等。迄今，该专业百余名学生获得“双创赛”、“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛、CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛、“管理决策大赛”等省级以上奖项；并分别取得过“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛和CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛全国一等奖的优异成绩。特别地，本专业累计与顺丰、深航、小梅沙、天虹等深圳知名企业合作举办十届营销“好点子”校园策划大赛。图4是深圳大学市场营销专业组织的营销“好点子”比赛的合影。

图4. 学生组织和参与营销“好点子“比赛

5、师资队伍

5.1 师资队伍概况

本专业有专职教师19名，其中教授4名，副教授7名，助理教授或讲师8名，博士生导师2名，硕士生导师17名，国家级人才1名，教育部新世纪优秀人才1名，广东省高校千百十省级人才1名，深圳市孔雀计划人才2名、高层次地方级人才1名、高层次后备级人才7名；具有博士学位的教师17名。部分教师合影如图5所示。

 5. 部分教师合影

5.2 教师背景和专业水平

市场营销专业教师分别毕业于伦敦大学学院、新加坡南洋理工大学、香港中文大学、香港城市大学、日本大阪大学、日本西南学院大学、韩国全北大学、北京大学、中山大学、武汉大学、中国科学技术大学、厦门大学、南开大学、暨南大学、中南财经政法大学等国内外知名大学。多位教师曾在美国、新加坡、日本、加拿大、英国、德国、韩国等国留学或进修。市场营销系教师科研能力强，学术成果丰硕，主持国家自然科学基金项目20余项，发表UTD24、FT50、《管理世界》《心理学报》等顶级期刊论文多篇，出版专著、教材和译著10余部，获省部级科研成果奖4项，开发的多篇案例入选毅伟商学院案例库和全国百优管理案例库，研究领域涉及品牌管理、消费者行为、社会化媒体营销、大数据营销等。深圳大学市场营销专业教师注重实践教学。在案例开发方面成绩显著，已有2篇毅伟商学院案例，10多篇全国百篇优秀管理案例，另有20多篇案例被中国管理案例共享中心案例库收录。在理论教学方面，该系教师积极推动教学理念、课程结构、课程内容和教学方法改革，不断加强课程内涵建设；2023年6月，《品牌管理》课程被教育部认定为国家级一流本科课程。

深圳大学市场营销专业注重与全国营销学术界交流，不仅每年组织师生参会，还积极承办全国性营销学术和教学会议。2018年，承办第15届中国营销科学学术年会（JMS）；2023年，承办中国高等院校市场学研究会教学年会；2025年，承办亚太营销国际学术年会（APMA），如图6所示。

图6. 承办2025年亚太营销国际学术年会

6、教学条件

在教学条件上，市场营销专业拥有管理学院现代管理教学实验中心，为广东省高等学校实验教学示范中心。专业重视实践模拟，完成了营销模拟实训室的建设。依托深圳大学现代管理教学实验中心，《营销模拟实验》和《客户关系管理》分别采用了SimMarketing软件和MyCRM软件进行教学。此外，市场营销专业新建了营销科学实验室（Marketing Science Lab），配备了进口的眼镜式眼动仪、ERP脑电系统等教学设备，充分支撑了科技营销专业发展特色的教学需要。通过建设校外教学实习基地，为学生的实践活动搭建了广阔的空间。积极参与国际商学院协会（AACSB）认证，逐步实现专业课程设置、师资、教学资料、教学手段以及考核方式的国际化以确保人才培养质量。

除了课堂专业教学外，本专业积极推动与政府部门、企事业单位和社会组织合作共建实习实践基地。截至2025年7月，已经建成的、与本专业对口的实践及实习基地如表1所示。

二、其他专业信息

1、培养成效

本专业培养了数以千计具有“国际视野、本土洞察、高科技素养、创新创业能力”的优秀市场营销人才。近年的《深圳大学专业评估结果分析报告》显示，深圳大学市场营销专业毕业生的社会满意度在全校87个专业中位列第3。在全国最受互联网公司欢迎的中国大学毕业生中排名全国第5。专业毕业设计为同学们在毕业前对所学知识的实践应用提供了一个展示的舞台，检验了同学们对所学知识的综合运用能力和效果。图7是学生小组毕业设计答辩的场景。专业毕业设计合作企业已有近30家，包括腾讯、万科、比亚迪、优必选、全棉时代、热猫直播、怡亚通、韶音科技等。

 图7. 学生小组毕业设计答辩

毕业的学生已经成为深圳社会主义先行示范区以及大湾区支柱产业建设的有生力量，在高科技、互联网、制造、快消等行业发挥着骨干作用。本专业毕业生就业涵盖腾讯、中兴通讯、小米、联想、金蝶软件、美团、影石创新、美的、中航、海尔、深圳平安、建行、中行、农行、工行、招商银行、中信银行、兴业银行、交通银行、中国移动、中国电信、蔚来汽车、比亚迪、广汽埃安、顺丰、广东电网等多家知名企业和单位。毕业生具有过硬的专业素养，受到用人单位的肯定和青睐，体现了市场营销专业卓越的培养效果。

市场营销专业培养的本科毕业生具有扎实的学术素养和深造潜力，被香港中文大学、香港大学、香港科技大学、香港浸会大学、香港理工大学、香港城市大学、新加坡国立大学、美国约翰霍普金斯大学、美国加州大学尔湾分校、波士顿大学、悉尼大学、墨尔本大学、华威大学、伯明翰大学、南安普顿大学、曼彻斯特大学、中山大学、中国人民大学、北京航空航天大学、吉林大学、华南理工大学等学校的研究生项目录取，受到国内外一流大学的青睐。

2、市场营销专业视频介绍

视频链接